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一位美国作家曾说过“品牌是一系列期望、记忆、故事和关系，他们共同构成了消费者最终原则一个产品或者服务的原因。”

所以，品牌经理这个岗位主要是创造感知价值主张，激发消费者购买这个品牌后带来的感知价值，这种回报的本质相对抽象，它可以是实际价值，也可以是“有价值"得感觉。

由于品牌是需要规划的，是一个系统性工程，并非一蹴而就的，很多老板要求立竿见影的效果，实际上是办不到的。

一般来说，品牌策划经理这个岗位是负责管理和监督品牌战略、品牌形象、品牌传播等方面的中层管理者。

其主要工作内容包括以下几个方面：

1、品牌战略规划

根据企业的长期发展目标和市场环境，制定品牌战略，确定品牌的核心价值、定位、目标顾客等，并制定相应的策略和方案。

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2、品牌形象管理

负责品牌形象的设计和塑造，包括品牌标识、包装、视觉形象等，确保品牌形象的一致性和独特性。

3、品牌传播管理

负责品牌的传播策略和计划，包括广告、公关、新媒体等，确保品牌信息的准确传播和品牌形象的推广。

4、品牌合作关系管理

负责品牌与合作伙伴的关系管理，包括选择合适的合作伙伴、制定合作协议、监督合作执行等，共同推动品牌的发展。

5、品牌团队管理

负责品牌团队的管理和协调，包括人员招聘、培训和绩效评估等，确保品牌工作的顺利开展和执行。

6、品牌危机管理

负责品牌的危机管理和应对，包括突发事件、品牌危机等的处理和应对，确保品牌的稳定和发展。总之，品牌总监需要具备卓越的领导才能和管理能力，能够制定和实施品牌战略，塑造和维护品牌形象，提升品牌价值和竞争力，为企业的发展和品牌建设做出重要贡献。

7、新品品牌宣传

如果你是快消行业，那么这个行业现在特别讲究“品效合一”。

所以一般品牌经理还要与广告公司、数字营销公司合作，以帮助增加销售额，主要是制定新品推广计划，该计划通常是符合现有的公司品牌。

需要对目标客户群进行研究，以确保提高品牌忠诚度。

确立策划产品推广方案，建立、提升品牌知名度，确保品牌、产品和广告语气的一致性

最终分析产品销售数据，制定后续有针对性的品牌推广方案。

另外需要根据公司的财务能力制定营销活动预算。

品牌策划是一个很难量化的工作，几乎任何一个品牌人员都需要一张能说会道的嘴，因为你在日常的工作中需要花费大量的时间和老板，和上下层人员沟通。

懂得使用专业词汇和知识，来丰富自己的需要体系，是很必要的，所以作为一个品牌策划经理是很不容易的，各位营销人加油吧！